Копірайтинг
Про копіратинг і рерайтинг українською та російською ( друга частина).
Днями на моїх вебінарах (семінари через інтернет) в різні дні були присутні підприємці з одним і тим же видом товару, з одним і тим же описом товару, скопійованим і вставленим на свій сайт у фірми виробника. Власники сайтів навіть відео скопіювали у фірми виробника.
У мене дежавю: назви компанії різні, а ось сайти практично повністю однакові, навіть фон один і той же.
Як виявилося пізніше, вони не просто конкуренти, а конкуренти в одному місті. І таких сайтів конкурентів тільки по цьому місту близько 30-ти! Вид товару не скажу. Кому потрібно – сам себе впізнає :)
І одвічна проблема – як вивести сайт в топ, що робити щоб підвищити продажі?
Коли ви копіюєте чужі тексти і вставляєте собі на сайт, ви своїми руками автоматично знижуєте “свій” рейтинг у видачі сайтів.
Пошуковики визначають ваш сайт як «піратський», з краденими текстами, фото, відео, які вже були раніше розміщені на сайті виробника. Ваш сайт через таких текстів може отримати бан і понижуючий коефіцієнт. І якщо ваш сайт наповнений краденим контентом, рерайтом – то в топ видачі ви не потрапите, як би багато цього тексту ви не постили і не намагалися.
Щоб прояснити трохи різницю між копірайтінгом і рерайтинг, два визначення:
Копірайтинг це написання оригінальних текстів, що продають.
Копірайтинг піднімає сайт у видачі пошукових систем.
Написаний не тільки для пошукових систем, а й для того, щоб утримати увагу і присутність потенційного клієнта на сайті, переводить потенційного клієнта в передплатника сайту і покупця.
Надає сайту «своє обличчя», завдяки йому ваш сайт не губиться серед низки конкурентів.
Допомагає оформляти продаючі сторінки (Лендінг Пейджі) сайту.
Підвищує конверсію сайту.
Приклад: помінявши кілька ключових фраз на посадковій сторінці сайту для клієнтів -конверсія з 1-3% зросла до 15-20%, в залежності від рекламного каналу (звідки приходили клієнти)
Мінус: допомагає робити продажі, замінює вам продавця, приносить гроші, яких у вас без нього не було, але коштує дорого. Потрібно спочатку інвестувати або в своє навчання і писати самому, витрачаючи свій час або замовляти у фахівця.
Що буде якщо цього не зробити,
не використовувати копірайтинг на сайті:
А) втратите час, «прогавите» сезон
Б) зіллє не один, а купу рекламних бюджетів, простіше кажучи – грошей
В) нічого не заробите
Рерайтінг це:
Рерайтінг – це заміна, підбір слів, переписування оригінального тексту, і часто за допомогою певних програм синонімайзер. Рерайтінг коштує дешево, пишеться швидко, його завжди продається багато, і він на жаль не піднімає ваш сайт у видачі. Для пошуковиків це все той же плагіат. Треба чимось забити свій сайт ста першим схожим описом, яке ваш потенційний клієнт навіть не читає, тому що у всіх майже одне і те ж, і пошуковики його обходять стороною .
Мінус Рерайтингу: марна трата часу і грошей. Як сказав один клієнт: «Я і сам так можу писати, навіщо мені замовляти?» І то правда. Набір тексту коштує ще дешевше ніж рерайтинг :)
Де в бізнесі вже застосовують копірайтинг
(якщо це ще не ви, то це роблять ваші конкуренти):
- текст, що продає на сайт,
- інформаційно-розважальні статті,
- книга для вашого бізнесу,
- маркетинг-кіт,
- маркетинг-план (в описі сценаріїв акцій, заходів)
- серія листів в розсилку,
- для реклами на бордах, в журналах, листівках
- сценарій для відео
- продаючий лист (sales letter) для вашої аудиторії
Також активно потрібно застосовувати копірайтинг на маркетплейсі Etsy.
Якщо ви плануєте продавати за кордон, застосовуйте копірайтинг і на Головній сторінці свого Etsy магазину, та й для опису кожного товару (в лістингах).
О копиратинге и рерайтинге на русском.
На днях на моих вебинарах (семинары через интернет) в разные дни присутствовали предприниматели из одним и тем же видом товара, из одним и тем же описанием товара, скопированным и вставленным на свой сайт у фирмы производителя. Собственники сайтов даже видео скопировали у фирмы производителя.
У меня дежавю: названия компании разные, а вот сайты практически полностью одинаковы, даже фон один и тот же.
Как выявилось позже, они не просто конкуренты, а конкуренты в одном городе. И таких сайтов конкурентов только по этому городу около 30-ти! Вид товара не скажу. Кому нужно – сам себя узнает:)
И извечная проблема – как вывести сайт в топ, что делать чтобы повысить продажи?
Когда вы копируете чужие тексты и вставляете себе на сайт, вы своими руками автоматически понижаете “свой” рейтинг в выдаче сайтов.
Поисковики определяют ваш сайт как «пиратский», с ворованными текстами , фото, видео, которые уже были ранее размещены на сайте производителе. Ваш сайт из-за таких текстов может получить бан и понижающий коэфициет. И если ваш сайт наполнен ворованным контентом, рерайтом – то в топ выдачи вы не попадете, как бы много этого текста вы ни постили и не старались.
Чтобы прояснить немного разницу между копирайтингом и рерайтингом, два определения:
Копирайтинг –это написание оригинальных продающих текстов.
- Поднимает сайт в выдаче поисковиков.
- Написан не только для поисковиков, а и для того, чтобы удержать внимание и присутствие потенциального клиента на сайте, переводит потенциального клиента в подписчика сайта и покупателя.
- Придает сайту «свое лицо», благодаря ему ваш сайт не теряется среди вереницы конкурентов.
- Помогает оформлять продающие страницы ( лендинг пейдж ) сайта.
- Повышает конверсию сайта.
Пример: поменяв несколько ключевых фраз на посадочной странице сайта для клиентов –конверсия с 1-3% выросла до 15-20%, в зависимости от рекламного канала (откуда приходили клиенты)
Минус: помогает делать продажи, заменяет вам продавца, приносит деньги, которых у вас без него не было, но стоит дорого. Нужно вначале инвестировать либо в свое обучение и писать самому, либо заказывать у специалиста.
Что будет если этого не сделать:
А) потеряете время, «прохлопаете» сезон
Б) сольете не один, а кучу рекламных бюджетов, проще говоря – денег
В) ничего не заработаете
Рерайтинг – это замена, подбор слов, переписывание оригинального текста, и часто с помощью определенных программ синонимайзеров. Рерайтинг стоит дешево, пишется быстро, его всегда продается много, и он к сожалению не поднимает ваш сайт в выдаче. Для поисковиков это все тот же плагиат. Надо чем-нибудь забить свой сайт: сто первым похожим описанием, которое ваш потенциальный клиент даже не читает, потому что у всех почти одно и то же, и поисковики его обходят стороной – закажите рерайтинг.
Минус: пустая трата времени и денег. Как сказал один клиент: «Я и сам так могу писать, зачем мне заказывать?» И то правда. Набор текста стоит еще дешевле чем рерайтинг:)
P.S.
Что вам могу предложить:
Хотите научиться сами – приглашаю вас на бесплатный вебинар по копирайтингу для бизнеса и бизнесменов, подробности на этой странице.
Хотите заказать готовый текст, просто напишите мне на электронную почту и в теме письма укажите: копирайтинг. Напишите ваше имя, как с вами связаться, название товара и ссылку на сайт, или укажите для чего вам нужен копирайтинг.
Где в бизнесе уже применяют копирайтинг (если это еще не вы, то это делают ваши конкуренты):
продающий текст на сайт,
информационно-развлекательные статьи,
книга для вашего бизнеса,
маркетинг-кит,
маркетинг-план ( в описании сценариев акций, мероприятий)
серия продающих писем в рассылку,
для рекламы на бордах, в журналах, флаерах
сценарий для видео
продающее письмо (sales letter) для вашей аудитории
Вам наверное интересен мой опыт работы? (подробности в книге на главной странице сайта)
Сколько этим я занимаюсь: непосредственно копирайтингом -последних 8 лет.
И еще до этого лет 10 – составляя письма, коммерческие предложения, договора, ведя переписку с большим количеством людей, не зная и не обращая внимание на название специальности. В те времена это не было основным моим видом деятельности, но присутствовало каждый день в моей работе.
Как сказала моя коллега: “Зачем читать это письмо, лучше тебя все равно никто не напишет”
Думаю эта небольшая статья помогла вам прояснить разницу между копирайтингом и рерайтингом, и о важности первого. Так что не тяните, либо пишите сами, либо заказывайте продающие тесты.
P.P.S
Надоело наблюдать, как идут продажи у конкурентов, а вы где-то в стороне?
Нужен копирайтинг?
Напишите на почту:
e-mail: s-v-pv@ukr.net
Услуги по копирайтингу:
1) Написание продающих текстов: для сайтов на украинском, русском, на английском для Etsy
2) Написание статьи на главную страницу
3) Консультация по копирайтингу для вашего бизнеса:
- Консультация по копирайтингу
- Полный аудит всех разделов сайта
- Общение с клиентом 1,5-2 часа
4) Составление маркетинг плана на месяц (квартал):
- Консультация по копирайтингу , объяснение клиенту1 час
- Аудит сайта, объяснение клиенту 30 минут
- Анализ соц. сетей обяснение клиенту 30 минут
- Составление консультантом перечня мереприятий на 1 (3 мес)
- Текстовое описание мероприятий (рекламы) для размещения в соцсети и на порталах – 10 штук ( 1 шт до 500 знаков)
- Подбор ключевых слов для бизнеса заказчика 50-70 основных (составление семантического ядра сайта)
5) Обучаюший курс “Копирайтинг для вашего бизнеса”, подробнее здесь
Деньги приходят к тем, кто ими занимается!
Инвестируйте в свой бизнес!
С уважением,
Автор: Прохоровская Светлана