Pinterest для бизнеса. Как пользоваться, продвигать? Первые шаги

План статьи:

  1. Pinterest что это? Особенности и статистика
  2. Из чего состоит Pinterest?
  3. Чем Pinterest интересен для бизнеса?
  4. Особенности регистрации на Pinterest
  5. SEO, Поисковый алгоритм в Pinterest
  6. Как работает поиск Pinterest для пользователя?
  7. Что нового появилось в Pinterest в 2017 году
  8. С чего начать на Pinterest? Первые шаги
  9. Если ваша цель поток клиентов на ваш сайт.
  10. Если ваша цель – популярный бизнес-аккаунт в сети Pinterest, быстрый набор подписчиков.
  11. Как найти первых друзей на Pinterest?

pinterest для бизнеса

pinterest для бизнеса

Pinterest что это? Особенности и статистика

Общее количество активных пользователей в месяц:200 миллионов

50% (100 млн) пользователей из США

 70% женщин, 30% мужчин

 

Pinterest это социальная сеть, фотохостинг, сервис? Что мы можем увидеть о Pinterest в разделах о нас и для бизнеса на сайте: «Когда дело доходит до отличной идеи, вы знаете это, когда видите это. Pinterest – это то, где люди открывают новые идеи и находят вдохновение, чтобы делать то, что они любят!  Люди используют Pinterest для обнаружения и сохранения идей. Идеи могут принимать множество форм, от рецептов до проектов реконструкции до идеальной пары обуви. Каждая идея представлена «Pin», которая включает изображение, описание и ссылку на источник изображения в Интернете. Когда люди нажимают URL-адрес Pin, они могут узнать больше об этой идее и действовать»

 

Прочитав определения Pinterest на сайте, удивляет то, что нигде не применяются такие слова как сервис, фотохостинг, социальная сеть. И что самое интересное, создатели Pinterest наоборот в последние несколько лет делают все возможное, чтобы Pinterest отличался и не конкурировал с топовыми социальными сетями.

 

В интервью CEO Pinterest Бэн Силберманн подчеркнул, что Pinterest не социальная сеть. И ни в коем случае не конкурирует с Facebook и Instagram. В подтверждение этих слов в 22 апреля 2017 году кнопка Like была удалена из Pinterest. А в ноябре 2017 пользователи перестали видеть, сколько раз сохранили каждый пин, и какие пользователи его сохранили.

 

 

Из чего состоит Pinterest?

Простыми словами «Pin» (пин) – это фотография, картинка (инфографика, видео), которое вы сохранили из интернета, или из сети Pinterest, или поместили свое фото из своего компьютера, смартфона и т.д. Внутри пин есть ссылка, откуда вы его сохранили в интернете, или нет, если вы сохранили из своего компьютера и не указали. Если забыли указать ссылку на свой интернет магазин, вы можете редактировать свой пин и ее добавить.

 

Pinterest. Как выглядит пин внутри

Pinterest. Как выглядит пин внутри

 

«Pin» хранятся на «Board» (досках) – это такие папки, в которых вы храните свои изображения. Чтобы досками удобно было пользоваться, в них сохраняют пины на определенную тематику и внутри доски можно создавать тематические разделы. Доски бывают открытыми: их видно всем пользователям, вашим друзьям.

 

И секретные доски – видите их только вы и приглашенные друзья. А также есть групповые доски (Group Board), где много участников одновременно размещают пины и эти доски видны всем.

 

В Pinterest вы можете подписываться на аккаунты других людей или компаний, отдельно подписываться на доски. Писать (получать) комментарии под пинами, которые вам понравились. Вести аккаунт как физическое лицо или настроить бизнес-профиль для компании.

 

 

Чем Pinterest интересен для бизнеса?

Какие еще статистические данные мы с вами найдем на 1 января 2018 года:

85% посещений с мобильных устройств

61% пользователей открыли для себя новые бренды с помощью рекламных пинов

1 из 2 пользователей делают покупки после просмотра рекламных пинов

72% пользователей используют Pinterest, чтобы найти идеи для жизни.

93% активных пинеров используют Pinterest для планирования покупок,

а 87% купили что-то из-за Pinterest.

 

Какие выводы мы можем с вами сделать о Pinterest,

благодаря информации выше?

  1. Pinterest согласно определения создателей – это каталог идей.
  2. Pinterest для обычного пользователя, это сервис где можно хранить свои фото без платы за хранение, делиться ими с друзьями. А также находить интересные идеи (фото) для вдохновения, жизни, сохранять ссылки на интересные товары в виде фото и потом быстро их найти и купить то, что нужно. Так же пока можно оставить комментарий под пином, который вам понравился.
  3. Pinterest для бизнеса, это одна из лучших площадок мира для продвижения бренда и продаж своих изделий в женской целевой аудитории.

 

 

 

Особенности регистрации на Pinterest

Для создания бизнес-профиля существует несколько вариантов:

Вариант первый. Для начала работы в Pinterest вам нужно зарегистрироваться и создать аккаунт. После этого настроить свой бизнес-профиль. Зачем вам бизнес-профиль? Только благодаря нему вы сможете видеть подробную аналитику и представлять свою компанию. Выбирая этот вариант, вы принимаете условия использования бизнес-аккаунта.

Обращаю ваше внимание, что важно вести свой профиль на английском, если вы хотите привлечь иностранных клиентов.

После того, как вы выбрали бизнес-аккаунт важно очень подробно его заполнить. Pinterest можно сравнить с поисковой системой, где поиск осуществляется по ключевым словам. Поэтому в описании бизнес-аккаунта применяйте ключевые слова важные для вашей компании.

Вариант второй. Вы как представитель (сотрудник) компании, хотите ее зарегистрировать в Pinterest, вам нужно зайти в раздел Pinterest для бизнеса и с помощью кнопки «Регистрация для компаний», зарегистрировать вашу компанию.

 

SEO, Поисковый алгоритм в Pinterest

Когда вы будете заполнять настройки в вашем профиле, обратите внимание на «включенную кнопку» по умолчанию напротив фразы Home feed (домашняя лента – поток пинов которые вы будете видеть) и рядом фраза  «Show Picked for you Pins in your home feed» (показать подобранные для вас пины в вашей домашней ленте). Эту кнопку вы сможете отключить, но оставив ее включенной, вы будете понимать, как работает Pinterest на основании ваших предпочтений и интересов.

Как формируется поток пинов, которые видят пользователи?  Часто этот поток называют  «Smart Feed» (умная лента). Откуда она берет все эти пины?

 

Существует три разных пула контента, из которых состоит лента пользователя:

  •  Репины (то что пересохранили) пользователи, на которых вы подписаны
  •  Связанные контакты
  • Пины по вашим интересам

 

 

Какие факторы учитывает Pinterest, выбирая эти пины:

  1. Качество домена (сайта), качество ссылок, качество контента с сайта.
  2. Качество пина – количество сохранений, комментариев под пином. Чем больше взаимодействие с пином, тем более качественным он будет для Pinterest.
  3. Качество аккаунта на Pinterest. Это релевантный контент? Как получен контент? Получает ли контент много репинов (сохранений)? Автор пина активный пользователь Pinterest и как часто размещает пины?
  4. Релевантность ключевых слов. Учитываются (анализируются): в названии, в описании профиля; в названии досок, в пинах; на сайте источнике пина.

 

Все ли это факторы, которые учитываются для определения популярности пинов, и какие пины будут в верхней части выдачи, в средней, в самом конце? Думаю нет.

 

Ни один поисковик их полностью никогда не раскрывает , а наоборот все время меняет и усовершенствует, чтобы привлечь и удержать своих клиентов.

 

Если понаблюдать за Pinterest, то в прошлом году они отменили кнопку лайк и количество, сколько раз сохранили этот пин. В последнее время Pinterest становится все больше похожим на Гугл. Но и одновременно старается сделать все, чтобы иметь свои особенности и отличия.

 

 

Как работает поиск Pinterest для пользователя?

Пользователь вбивает в поисковую строку нужное название. Как подсказка, появляется дополнительная строка с ключевыми фразами для более точного, суженного поиска. Человек выбирает то, что ему нужно и получает ленту пинов, согласно своего запроса.

Pinterest. Подсказки поиска на первом этапе

Pinterest. Подсказки поиска на первом этапе

 

Поиск на Pinterest работает на основании ключевых слов и фраз. А это значит, что вам важно изучить вашу целевую аудиторию, подобрать семантическое ядро на английском (сумма слов и фраз по которым ваши товары и услуги в интернете находят клиенты). Перед применением проверить эти ключевые слова и фразы на Pinterest, использовать строку с дополнениями к вашим ключевым словам, которую предлагает Pinterest вам и вашим клиентам. Важно применять ключевые слова в описании профиля, ваших досок, пинов и изображений к пинам, в хештегах. Если вы не применяете ключевые слова, ваши пины крайне сложно (иногда невозможно будет найти пользователю)

 

Что нового появилось в Pinterest в 2017 году

А)   Визуальный поиск – Lens Your Look. Особенность этого поиска в том, что пользователь может найти и подобрать новые вещи к уже существующему гардеробу. Нужно сфотографировать и загрузить фото своей вещи и подобрать к ней подходящие варианты. Теперь смартфон может служить личным стилистом.

 

Б) Сотрудничество с ShopStyle по поиску одежды. Легкий визуальный поиск подобных товаров. Сотрудничество с браузером Firefox – для него теперь доступна также технология визуального поиска как и для Chrome.

 

 

В)Больше идей с реальными пинкодами товаров. Когда вы покупаете в своем любимом магазине или просматриваете журнал, вы начнете видеть Pinterest Pincodes. Просто вытащите свою камеру Pinterest и сканируйте любой Pincode, чтобы увидеть кураторские идеи Pinterest.

 

 

 

С чего начать на Pinterest? Первые шаги

  •  Создание бизнес-профиля

Заполните нужную информацию во время регистрации. Добавьте ссылку на свой сайт в профиле, подтвердите сайт.

Если у вас сайт на отдельном домене, добавьте в настройки сайта информацию для создания Подробных пинов. Особенность этих пинов в том, что в них есть фото + дополнительная информация. Подробные пины есть для товаров, для статей, для приложений и для рецептов.

 

  • Заполните правильно Business Name (имя, название бизнеса)

Применяйте ключевые слова и коротко напишите то, чем вы занимаетесь. Именно это видят люди, когда заходят в ваш бизнес-профиль, и когда вы сохраняете пины, виден ваше фото (логотип) и эта надпись внизу под каждым пином. Эта строка индексируется поисковиками. Вы можете написать название вашего бренда и чем вы занимаетесь, что продаете.

 

Pinterest. Заполните правильно Business Name

Pinterest. Заполните правильно Business Name

 

Например: Вы производите и продаете посуду. Виды посуды бывают разные, и ключевые слова к ним разные. Если вы не идеально знаете английский, откройте Гугл Переводчик, Переклад онлайн (еще один онлайн переводчик) и проверяйте себя, переводите нужную информацию в них. Перепроверить себя вы можете прямо в Pinterest. Перевели слово, вставили в поисковую строку Pinterest, вам должны подтянуться пины с изображением согласно значению этого слова.

Как будет выглядеть ваше Business Name, если вы продаете разные виды посуды:

«Бренд» – «ключевые слова через запятую». «Бренд» – crockery, pottery

Фактически вы пишете название своего бренда, компании и перечисляете важные для вас ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас находили клиенты и поисковики.

 

  • Заполните правильно About you (про вас)

С применением ключевых слов напишите, что вы делаете, что вы продаете. Продолжаем пример с производителем посуды. Теперь более подробно, несколько предложений самого важного, что вы хотите сказать клиентам с применением тех ключевых слов, которые вы указали в названии. Помним, что над вашим текстом будет светиться активная ссылка на ваш сайт.

Что предлагаю написать:

Переходите и посмотрите новую весеннюю коллекцию посуды для вашей кухни!

Click on the site and see the new spring collection of crockery, pottery for your kitchen!

 

  • Создание досок

На Pinterest пользователи часто ищут доски по своим интересам, вбивая в поиск ключевые слова (фразы).

Обратите внимание, что поиск Pinterest согласно запроса, предоставляет возможность посмотреть:

All Pins – все пины

Your Pins – ваши пины

People – люди (профили, в которых есть это ключевое слово или фраза)

Boards – доски, в которых есть это ключевое слово или фраза

Например, если у вас будет доска достаточно популярной по вашему ключевому запросу, она будет видна вашим потенциальным клиентам в верхней части выдачи.

 

  •  Название Досок

Важно, чтобы 3-10 ваших досок были названы с применением ваших ключевых слов по вашему виду деятельности и содержали в себе пины по вашей тематике. Остальные доски могут иметь названия, отображая в названиях интересы вашей целевой аудитории.

 

Виды досок, которые вы можете создать:

 Доски (Boards), которые будут видны всем на Pinterest (размещаете пины только вы)

Общие доски (Group Boards). Вы создаете доску и приглашаете на нее соавторов (Collaborators), которые также будут размещать на ней свои пины. Как создатель доски вы можете задать тематику доски, приглашать, удалять участников.

Секретные доски (Secret Boards), которые будут видны только вам и приглашенным людям на эту доску

 

  • Создание пинов

 Чтобы создать пин вам нужно:

качественная фотография или сделанная вами инфографика.

-сервисы, фото редакторы, которые помогают вам написать текст на фото, сделать фотографию привлекательной для социальной сети. Например: Canva, Snapseed, Easel.ly. В редакторе по обработке фото при кадрировании выбирайте размер 3:2, 4:5. Важно чтобы у вас получилось изображение продолговатой прямоугольной формы. Такие пины более популярны. Если вы владеете Adobe Photoshop, вы можете делать в нем свои пины.

описание пина (текст с применением ключевых слов, хештегов, призыва к действию)

 

Сохранить пин на Pinterest вы можете:

А) Установить кнопку Pinterest на свой сайт. Эта кнопка автоматически будет формировать пин. Вам нужно нажать на эту кнопку, подписать пин, указать нужную вам доску.

Б) Со своего смартфона загрузить фото в Pinterest на вашу доску. Будьте внимательны, обязательно добавьте описание пина и ссылку на ваш сайт (если это фото ваших товаров и услуг). Если забыли, вы сможете отредактировать, изменить уже загруженный пин и добавить нужную информацию.

В) Установить в браузере кнопку Pinterest и сохранять пины (нужные вам картинки) со всего интернета

 

  • Какие пины размещать в своем бизнес-профиле?

Существует множество мнений, каких пинов больше размещать: свои, со ссылкой на свой сайт; популярные пины ваших конкурентов на эту же тематику (чтобы быстро сделать популярным ваш аккаунт); сохраненные вами пины из интернет.

 

Чтобы вам было легче принять решение, давайте подумаем о ваших целях. Что вы хотите получить от Pinterest прямо сейчас? Трафик на свой сайт, быструю раскрутку и набор друзей, популярный аккаунт в сети Pinterest. Возможно, для вас эти фразы звучат как одно и то же, или вы понимаете разницу и хотите быстро получить все вместе. Но для того, чтобы каждая цель стала реальностью нужно проделать разные виды работ.

 

Если ваша цель поток клиентов на ваш сайт.

Большую часть пинов, которые вы размещаете в течении дня

должны быть ваши пины со ссылкой на ваш сайт.

Поток потенциальных клиентов на ваш сайт зависит от количества ваших пинов, и как часто вы их сможете размещать, так же не забудьте и про их качество. Если вы хотите активного привлечения клиентов на свой сайт вам важно каждые пол часа в течении дня размещать свои пины на свои и общие доски. Если вы в течении дня можете сделать только 1 пин, быстро свою доску по этой тематике вы не сделаете популярной и огромный трафик не привлечете. В таком случае, предлагаю вам сохранять популярные пины не ваших конкурентов, а по смежной тематике. Вы эти товары не делаете, но вашей целевой аудитории они тоже интересны и эти пины будут дополнять ваши товары. Если у вас есть возможность размещать поток пинов, вам в помощь понадобятся специальные сервисы по автоматическому размещению пинов. Например, Tailwind, Buffer

 

 

Если ваша цель – популярный бизнес-аккаунт в сети Pinterest,

быстрый набор подписчиков.

Для того, чтобы люди на вас начали подписываться и захотели видеть в своей ленте ваши пины, у вас должно быть:

  1. пины высокого качества – цепляющие внимание и побуждающие сохранить их у себя;
  2. пины соответствующие интересам вашей целевой аудитории;
  3. доски соответствующие интересам вашей целевой аудитории.

 

Звучит просто. Но на самом деле многим это крайне сложно выполнить. Потому что, когда вы только начинаете работу с Pinterest у вас ваши внутренние стандарты одни, а у вашей целевой аудитории другие. У вас, как правило, в самом начале низкие стандарты к качеству ваших пинов, а у вашей целевой аудитории более высокие. И ваши покупатели в таком случае не замечают ваши пины. А вы не можете понять, работу делаете, а никто на вас не хочет подписываться и сохранять ваши пины.

 

Pinterest это не социальная сеть. Желание подписываться на чужие аккаунты достаточно низкое, люди чаще подписываются на интересные тематические доски. В Pinterest приходят за поиском идей, товаров (фото) для себя, чтобы быстро перейти в нужный магазин. Увидел – сохранил на свою доску, чтобы со временем вернуться. Получается, вам каждым пином предстоит завоевывать внимание ваших потенциальных покупателей. Иногда даже имея подписчиков в своем аккаунте до 100 человек, вы можете создать вирусный пин, который принесет вам огромный поток клиентов. Ранее, когда на пинах было видно количество репостов, популярные пины насчитывали десятки тысяч таких сохранений.

 

Pinterest. Какие и сколько досок нужно

Pinterest. Какие и сколько досок нужно

 

Основная целевая аудитория Pinterest это женщины. Чтобы они подписались на ваш бизнес-аккаунт, он должен быть в целом интересен и привлекателен. А это значит, что у вас должны быть доски не только с вашим товаром. У каждого сегмента целевой аудитории свои интересы. Вам важно изучить интересы своей целевой аудитории и добавить соответствующие доски по интересам.

 

Например, вы создаете сувенирную продукцию для кухонь и посуду. Ваша целевая аудитория любит готовить. Создайте доски и соберите в них разные рецепты. Назовите доски Итальянская кухня, Китайская кухня и т.д. Или по видам блюд: бисквиты, мороженное, блюда в глиняной посуде и т,д. Соберите пины с рецептами из Pinterest на этих досках. Также на эти доски добавляйте свои пины с посудой, с помощью которой готовят эти блюда. Благодаря таким доскам вы привлекаете женщин, которые любят готовить дома. А значит, им нужна посуда и сувенирная продукция для их кухни. Чаще всего в Pinterest такие женщины просматривают рецепты, а если они подпишутся на ваш бизнес-профиль и будут часто его просматривать, вероятность получить постоянного покупателя очень высока.

 

Также вам нужно будет подобрать общие доски по вашей тематике. Подать запрос администратору, чтобы вас добавили, и размещать на них свои пины.

Есть доски с десятками тысяч подписчиков по вашей тематике. Работая с ними, вы сможете быстро увеличить охват и привлечь свою целевую аудиторию в ваш бизнес-профиль.

 

Как найти первых друзей на Pinterest?

Перед тем, как подписываться на новых друзей самостоятельно и пытаться добавиться к групповым доскам, сделайте в своем бизнес профиле 4 выше указанных пункта. Зачем? Помните, что в Pinterest люди приходят для себя. Им не зачем с кем-то дружить, чтобы в поисковик добавить нужную фразу. Им незачем на кого-то подписываться, для того чтобы сохранить себе на доски пины с нужным товаром. Пользователи охотно подписываются на профили и доски, которые им нравятся и интересны. А если вы создадите полупустой аккаунт с несколькими досками и по несколько пинов на досках, вы буде мало интересны своей целевой аудитории и Pinterest, для продвижения ваших пинов. Не надейтесь на поток взаимного фолловинга (дружбу), как в прочих социальных сетях. Тут такого практически нет. Ваш контент, ваш профиль должны быть крайне привлекательны, чтобы на него подписались, а не просто сохранили 1 ваш пин из общего потока.

 

 

P.S

Стоит ли создавать бизнес-профиль компании в Pinterest,

если ваша целевая аудитория – женщины?

Стоит!

Посмотрите на статистику. Ни одна социальная сеть не может похвастаться такой привлекательной статистикой для компаний, которые продают свои товары и услуги для женщин.

Вам предстоит кропотливая работа по усовершенствованию своего сайта, фотографий, описаний, изучению правил работы Pinterest и активной работы над вашим бизнес-профилем.

Но для вас есть еще один интересный бонус в работе с Pinterest.

Срок жизни пина от 3-6 месяцев и более,

а срок жизни поста в обычной соц.сети максимум 1-2 дня.

Это значит, что созданный вами пин, который стал популярным (вирусным), будет приводить вам все больше новых потенциальных клиентов на ваш сайт в течении всего времени своей жизни.

 

 

Новых вам иностранных клиентов!

 

P.P.S

Если вам нужна помощь по настройке и работе ваших социальных сетей,

прочитайте больше о Консультации Социальные Сети

 

http://www.svp-business.com/konsultatsiya-cotsialnye-ceti/

 

Автор: бизнес-консультант Прохоровская Светлана

Метки: , , , ,

Leave a Reply